互联平台的核心作用
随着数字技术的迅猛发展，互联平台正成为包装行业的重要驱动力，推动行业转型为数字化平台。欧洲市场正逐步见证这一变革，其中技术进步如RFID、二维码、增强现实及隐形水印等为循环包装经济、提升供应链透明度以及推动数字营销创新带来了革命性的变革。此外，政府支持也对这一趋势起到了推动作用，如欧盟委员会计划推出的数字产品护照，旨在提高产品透明度和可持续性。这些努力共同驱动了品牌与消费者的互动，进一步推动行业的数字化进程。
同时，市场调研数据表明，2020年至2024年间，全球食品和饮料新品中带有二维码的产品包装复合年增长率达到了32%。
▍ 纸质化转变
在不可回收包装的监管日益严格的背景下，“纸质化”或“纤维化”转型成为了行业发展的必然趋势。纸质包装因其可回收的特性，正在成为企业替代塑料包装的选择。这种转型不仅帮助企业规避处罚，还满足消费者对绿色产品的需求。消费者对纸质包装的环保属性普遍持认可态度，英敏特调查显示，全球有41%的消费者认为纸张的可回收性“极佳”，33%的人认为“良好”。
▍ 单一材质的发展
塑料包装在易腐食品领域仍占据重要地位，但随着其回收难题的凸显，行业正寻求单一材质包装的解决方案。这种包装在满足产品性能的同时，满足环保需求。Innova市场调查揭示，尽管当前这一趋势仍属于小众范畴，但在日益严格的法规推动下，正在快速创新与发展。
自2023年至2024年，包装上关于单一材质的声明数量激增了六倍，这反映了法规对创新的促进作用和消费者对可持续性的关注。
▍ 天然解决方案
生物基材料因其环保特性，在市场中获得机遇。消费者对其的认可度不断提高，可再生包装解决方案的市场需求持续攀升，生物基替代品正迎来前所未有的市场机遇。据Innova调查显示，全球仅有5%的消费者认为生物塑料不可持续，而有27%的人对其在减少碳足迹方面的表现给予了高度评价。
欧洲化学工业理事会预测到2035年，生物塑料产量将与化石燃料基塑料并驾齐驱。亚洲成为生物塑料生产的重心，包装领域仍是最大的细分市场。
▍ 可重复使用包装
在政策扶持和市场需求的共同驱动下，可重复使用包装开始流行。尽管目前这种模式仍不足以撼动一次性使用体系的统治地位，其环保方面的优势已逐渐受到认可。
到2025年，随着针对一次性包装的监管措施的逐步加强，企业将面临更大的压力，从而加快采用可重复使用包装的步伐。根据欧盟《包装和包装废弃物法规》，外卖企业必须免费接受可重复使用的容器，并承诺至少10%的产品将采用可重复使用包装进行销售。
消费者的环保意识也逐渐转化为实际行动，愿意为环保友好的包装解决方案买单。Innova消费者调查显示，全球有31%的消费者在过去一年中增加了对可重复使用包装的使用，同时39%的人表示愿意为这类包装支付更高的费用，这些数据反映出市场对可重复使用包装的认可正在扩大。
